Темпы освоения новых рынков увеличиваются одновременно с ускорением глобализации. «Индекс глобального развития розницы» (Global Retail Development Index), разработанный специалистами A.T. Kearney с целью помочь розничникам правильно расставить приоритеты, охватывает 30 развивающихся стран с учетом 25 индикаторов макроэкономического развития и состояния розницы на каждом из рынков.
Последние два года, согласно GRDI, Украина входит в первую пятерку стран, находящихся в зоне пристального внимания международных розничных игроков, уступая только Индии, России и Вьетнаму.
В ответ на экспансию международных розничников местные сети занялись активным расширением в более мелких городах.
Так, компания ООО «Брокард-Украина», занимающая до 30% селективного рынка парфюмерии и косметики, за 5 месяцев этого года уже открыла 5 новых магазинов, и, по заявлению Юрия Гаткина, директора представительства Brocard Parfums GmbH в Украине, к концу 2007 года эта цифра может увеличиться втрое. Сейчас же селективная парфюмерно-косметическая сеть магазинов BROCARD насчитывает более 25 магазинов, расположенных во всех крупных городах страны (Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Львов, Запорожье, Луганск, Николаев, Полтава, Луцк, Винница, Севастополь).
По оценкам того же A.T. Kearney, успех не обязательно придет к самым быстрым розничникам, а скорее к компаниям, делающим правильные шаги в нужное время.
Сегодня на рынке Украины работает пять сетей, которые можно отнести к общенациональным парфюмерно-косметическим – ДЦ, Ева, Космо, Л’Эскаль и Brocard. А в мае этого года на рынке появился новый игрок – российская сеть Арбат-Престиж.
В регионах работают либо отдельные местные магазины, либо небольшие сети из 2-3 магазинов. При этом BROCARD является безусловным лидером этого рынка и по объему продаж, и по технологическим разработкам.
В 2006 году сеть стала обладателем престижной награды «ВЫБОР ГОДА» как лучшая сеть парфюмерно-косметических магазинов. Это обусловлено как широтой ассортимента (более 200 мировых брендов), так и технологическими преимуществами (система open service, позволяющая покупателям самостоятельно попробовать любой продукт, интерьер в стиле hi-tech, высокий уровень обслуживания, консультации специалистов и удобная дисконтная система).